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英雄联盟S场320万/场VS中超450万/场,电竞版权价值堪比足球?

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“我们要把LPL打造成中国最专业、最具影响力、最具商业价值的体育赛事,成为电竞行业的开拓者、开拓者和引领者。” 李金一博在腾竞体育2019年发布会上,在这些远大的抱负下,现在看来,未来已经到来。

今日,英雄联盟(LOL)全球总决赛三年独家直播版权曝光,售价8亿元,单场比赛价值320万元。版权价格几乎可以与中超联赛媲美。

一场关于电子竞技的商业疯狂正在上演。

12月3日,据新京报独家消息,弹幕视频网站B站以8亿元的价格获得了英雄联盟(LOL)全球总决赛中国区三年独家直播版权。据悉,参与竞拍的其他企业还包括快手、斗鱼、虎牙等一些国内直播平台。

据了解,这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。

截至发稿时,该公司尚未发表任何进一步声明。但围绕它的相关讨论却引爆了整个网络。

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3年8亿,值不值?

众所周知,英雄联盟全球总决赛是英雄联盟年度最盛大的赛事,也是所有赛事中荣誉最高、含金量最高、竞技水平最高、人气最高的赛事。

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全球总决赛至今从S1到S9共举办了9场比赛,全球总决赛一般从每年的10月到11月开始。参赛选手均为各赛区的顶级队伍。只有每年在职业联赛中表现出色的球队才有资格参加。每个赛区根据其规模和水平确定其在决赛中的位置,从明年开始。世界上有12个地区。

今年的S9比赛在欧洲举行。最终,中国战队FPX夺冠,双十一抢了马云不少风头。

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当然,面对3年8亿的价格,大家的疑问自然是,值不值?

我们可以比较一下中国的体育权价格。

中超独家版权价格10年110亿,NBA独家版权5年15亿美元。此外,英超和西甲的版权价格幅度相近,而选择发行的CBA恰逢行业低迷,版权价格会更高。略逊色。

如果按照每场比赛计算,中超联赛每年有240场比赛,单场比赛的版权价格约为450万;而《英雄联盟》S系列游戏数量约为83款(以大型游戏计算),单款游戏售价约320万。在这个比较中,S种族的价格也是相当惊人的。

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当然,作为一项国际赛事,LOL总决赛或许更能直观地对标世界杯和奥运会。

去年,俄罗斯世界杯的版权在最后一刻由央视分发给咪咕和优酷。据悉,两者都在10亿左右。2016年,2016年里约奥运会新媒体拿到了延迟半小时的版权价格,约1亿元。此外,氪星还了解到,包括腾讯、优酷在内的多家平台都在竞标明年举办的欧洲杯,而爱奇艺体育已经率先获得了欧洲杯的版权,价格不详。

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02

电竞版权,有没有新玩法?

当然,对于电竞来说,消化版权的方式也不同。除了体育版权的常见广告投入和会员销售,赛事用户奖励和转化也被认为是电竞版权变现的新方向之一。

但广告收入考虑平台的业务能力,奖励和提成缺乏稳定性,会员付费目前似乎有点“大步”。

今年3月,《梦之联赛S11》期间,斗鱼DOTA2官方微博宣布,在比赛期间,观众需花费6元购买“卡”物品观看比赛,希望借此机会付费电竞看比赛试水。然而,当时DOTA2的观众却大怒,指责斗鱼“吃得难看”。最终,能够顶住舆论压力的斗鱼再次更新了描述,取消了强制付费收视的策略。斗鱼将全程免费高清转播比赛。

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毕竟相比于互动反馈强的个人直播,冷直播的打赏能力要弱一些。虽然付费购买是商业社会的核心逻辑,但免费获取是人类的普遍心理。

更何况,在电竞的世界里,也有厂商的逻辑。对于厂商来说,更多的观众意味着更多的游戏层面的收入。排他性没有门槛是好事。一旦你尝试支付,就会与厂商本身的逻辑有关。走反了,何况厂商也有自己的直播平台和频道……

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当然,付费观看比赛对于体育和电竞来说是不可避免的一步。直播平台最重要的就是做强自己,把用户聚集到一个厂商不能忽视的数量和粘性上。平台的议价能力会更高。此外,直播平台还可以通过一些活动与厂商捆绑利益。

比如猫头鹰联盟之前就做过与直播平台联动的活动。只要在官方直播平台有一定的观看时间,就可以通过绑定暴雪账号获得游戏中的喷漆。通过这样的联动活动,也可以推广游戏。直播平台用户与电竞收视用户之间的相互转化,为平台带来了宝贵的C端支付来源。

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横向对比,在传统体育赛事中,很难看到买李宁服装送CBA门票的活动。究其原因,体育行业最大的C端付费方与赛事版权方的利益不一致,但在电竞领域,两者是一致的。持续的。

由于游戏厂商本身就是比赛的版权所有者,他们完全可以打通这条利益链。如果直播平台和厂商能够实现利益捆绑lpl全球赛名额决定方式,厂商愿意分享游戏C端付费收入,直播平台为观众提供多种销售渠道,为厂商提供更好的UGC内容让游戏的人气保持新鲜,那么双方的未来就可以相互预测了。

03

独家版权,什么是B站地图?

另一方面,作为纳斯达克上市公司,B站的财务表现可以从表中看出。

从11月18日发布的第三季度财报来看,第三季度B站总净营收为18.59亿元,同比增长72%;净亏损4.057亿元,去年同期净亏损2.461亿元。第三季度,B站月活跃用户达到1.279亿,移动平均月活跃用户达到1.142亿,同比分别增长38%和43%。

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虽然活跃用户和营收数据都不错,但面对不断增加的亏损,B站已经过了青春期,开始遇到类似于门户网站的问题——盈利能力。

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长期以来,他们的收入主要来自游戏、直播及增值、广告、电商等业务,但上市后,他们曾经以游戏收入为基础,开始探索多元化的业务变现,游戏和非游戏。收入开始趋于平缓。

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面对营收压力,以二次元为代表的B站积极“破圈”。此前,圈哥报道称,这是一次小试,与淘宝等平台合作,以及更多衍生品和IP开发业务,帮助哔哩哔哩搭建自己的生态,打造哔哩哔哩文化,日趋成熟.

但从其用户画像来看,第七届中国互联网视听大会的数据是,其主流用户群体已经从90后、00后扩展到80后、70后,用户已经开始转移到三四线城市。沉。

一方面,自然是B站要走向大众的一个信号。另一方面,B站也需要更多方式留住年轻人,拥抱2.3亿人口、消费能力强的“Z世代”。

此时的电竞,尤其是LOL总决赛,自然是拥抱“Z世代”的良好起点。

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B站也有不错的电竞业务。

当然,也不要忽视LOL总决赛本身不断上升的商业价值。

此前,ECO氪旗下的电竞群(ID:eco-esports)曾经写过一篇文章,统计了S赛相关的赞助商数量。以刚刚结束的S9为例,24支球队汇聚了多达107个品牌的赞助和赞助。青睐,从直播到餐饮快消,从3C到软件公司,应有尽有。

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除了战队,LPL官方也有很多合作伙伴,而且实力很强。

比如《英雄联盟》与路易威登合作后,决赛的两支队伍FPX和G2都收到了路易威登的LV包包,由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计游戏角色奇亚娜和塞纳。设计了两种定制的皮肤。此外,LV还为2019全球总决赛定制了召唤师奖杯,并为FPX送去了冠军奖杯收纳盒和定制手表。

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由此看来,从B站的发展需求来看,电竞可以增加其用户粘性lpl全球赛名额决定方式,增加其年轻用户数量,还可以带来一些潜在的收益方向,可以在电子竞技的方向。

至于价格和价值之间的差距,一方面,我们要等待最终价格数字的官方公布。另一方面,这样的3年合作锁定了未来价值。一旦事件的价值在明年甚至未来3年爆发,这项业务可能不会像看起来那样离谱——反正最终效果可以从B站的财务报表中更清楚地体现出来,也不会我们再打脸或鞭打尸体已经太迟了。

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